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「万兴娱乐注册」金投赏&CBA炉边会举行姚明携CBA助力金投赏创意节
「万兴娱乐注册」金投赏&CBA炉边会举行姚明携CBA助力金投赏创意节
点击数:4578     更新时间:2020-01-11 17:04:47

「万兴娱乐注册」金投赏&CBA炉边会举行姚明携CBA助力金投赏创意节

万兴娱乐注册,7月30日晚上,姚明以CBA联盟董事长的身份参与金投赏&CBA炉边会,共话CBA2.0的宏伟蓝图,并对今年金投赏的“创新再增长”做出姚式解读。

8月31日,篮球世界杯将在中国的八个城市开赛,中国4亿篮球迷将迎来新一轮狂欢,而2020年又是奥运年,体育营销到底应该怎样规划和激活?CBA联盟CEO 王大为、华为战略市场总裁徐文伟、李宁 CPMO 洪玉儒、蘑菇街CEO 陈祺、飞利浦健康生活事业群大中华区总裁 钟鸣、康师傅副总裁王立刚、麦当劳CMO 须聪、家乐福CMO 余蔚、飞博共创CEO 伊光旭、嘉银金科首席品牌官方圆、喜马拉雅副总裁张永昶参加了此次CBA&金投赏闭门炉边会。话题一:CBA品牌如何升级,中国职业体育如何创造文化自信;话题二:CBA如何打造品效合一的商业价值体系;话题三:体育营销如何激活粉丝社群经济,CBA携手金投赏推动行业新生态;话题四:在2019经济环境下,必须“创新再增长”。

以下跟大家分享一些参加此次炉边会嘉宾的观点

姚明:篮球在青少年心目中的地位是排第一的,这和其趣味性和便利性有很大关系。我要告诉所有合作伙伴CBA是非常市场化和专业化道路的,从1995年CBA就开始市场化,未来CBA在外延要做更多的连接。我特别邀请David王大为加入也是证明了我们的决心。

王大为:我们是开放拥抱的心态和所有合作伙伴学习合作与共赢,娱乐营销是流量,体育营销是存量,需要一定时间的维护和运营,是一个重度的社群运营。美国的体育营销之所以成功是因为产业链比较完整,中国体育的产业链还属于比较薄弱的阶段,还依靠大家一起来发展。

关于品牌如何参与体育营销

徐文伟:在体育营销上,华为也走过一些弯路,我们的经验来看,如果为了体育营销只赞助一两场赛事,这是没用的。长久性和持续性是体育营销的关键,而且品牌和产品的调性必须跟参与的体育营销相关联。

方圆:企业关注体育营销带来的流量,怎么样在赛事中给企业带来流量和价值回报。体育赛事中明星的参与、比赛的公平性、是否有地域歧视等也是企业考虑参与的几大指标。另外我们也很关心赞助体育营销的风险,如不同区域的球迷互怼所带来的品牌伤害,也是我们考虑的风险。

须聪:体育营销最着重考虑的是赛事的影响力、和品牌业务的关联度。作为快消品来看,我可以选择的载体有很多,我并不是一定需要选择体育这个平台,而关键是看和我产品的关联性,品牌的契合度。

王德刚:每个IP都不是完美的IP,我们的态度是实用,跟IP一起成长。激活、内容、参与是我们体育营销的三大计划。

洪玉儒:在李宁公司有市场营销和运动营销,李宁公司和CBA签的不是五年,是十年,我们对姚主席和CBA有绝对的期许,未来的CBA和中国篮球绝对是世界级的。在中国要寻找的体育营销要跟品牌的个性和态度结合在一起。

关于如何做好体育营销的社群运营

伊光旭:我觉得从互联网思维角度来看,CBA是中国最有影响力的体育社群,我的一个建议,不要忽视很多喜欢穿着运动服,但用不运动,只是希望假装爱运动的人群喜欢看啦啦队,啦啦队是一个很好的营销抓手,想象一下如果将拉拉队也发展起来,不同区域的美女拉拉队更能扩展用户受众,提升粉丝体验。

陈祺:原来体育是很专业的事情,体育爱好者的参与度很少,应该借助互联网手段,提高粉丝的参与度,比如扩大联赛运动员的范围和形式,提高可玩度、游戏化运营。

张永昶:我在想如何给CBA创造增量,讲好中国篮球和篮球运动员的故事。并创造新的可能性:让人在不同场景中用声音和故事把信息透传到用户的灵魂中

余莹:零售是一个普惠的行业,跟体育很像,是家庭男女老少都可参与的。传统我们在进行促销的时候是给用户所一瓶油,一袋米。但是现在我们更喜欢送互联网的会员,因为大家的消费升级,需求已经升级了,所以这是一个需要去思考的。

钟鸣:体育营销是一个特别好的体验营销,圈层的共同爱好者容易聚集在一起。在做营销之前,首先要想好自己品牌的定位是什么。我发现一个特别有趣的现象,在工作场合中,很多人都是不愿意加微信的,但是如果你在音乐会上或者是体育场上碰到一个陌生人,你都是愿意加微信的,这就是相同爱好增强的信任。

所有嘉宾对于炉边会积极肯定,并期待相约今年金投赏国际创意节。

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